Campanha de Santana a Lisboa vai ter 'marketing' "nacional, in DN

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Campanha de Santana a Lisboa vai ter 'marketing' "nacional", in DN

SUSETE FRANCISCO Autárquicas. PSD define estratégia de comunicação

Desmentida contratação de publicitário brasileiro ligado ao 'mensalão'

O marketing da campanha de Pedro Santana Lopes às autárquicas de Lisboa será assegurado por profissionais portugueses. Uma garantia afirmada ontem ao DN por fonte próxima do candidato, que desmentiu assim a contratação do publicitário brasileiro Duda Mendonça para a corrida à câmara da capital, em 2009. Duda Mendonça é um dos mais importantes publicitários brasileiros, um nome que em 2005 acabou envolvido no escândalo do "mensalão".

A notícia de um alegado contrato é avançada na última edição da revista brasileira Veja. "O ex-primeiro-ministro de Portugal Pedro Santana Lopes convidou Duda Mendonça para ser o marqueteiro da sua campanha", refere a publicação. "Não há qualquer convite, nem haverá", contrapõe a mesma fonte. Que, ressalvando que a questão do marketing ainda não foi discutida entre os sociais-democratas, aponta mais para a contratação de profissionais de comunicação a título individual. Ou seja, não estará nos planos de Santana contratar uma agência de comunicação - mas mesmo que isso venha a suceder, será "sempre portuguesa".

Uma opção bem diferente da que foi feita nas eleições autárquicas de 2001, que levaram Santana Lopes à presidência da Câmara de Lisboa. A "moda" dos especialistas brasileiros em marketing eleitoral tinha começado em 1995, com a candidatura socialista de António Guterres a contratar Edson Athaíde para definir a estratégia de propaganda do partido. Em 2001, também Santana escolhe um publicitário vindo do outro lado do Atlântico - a campanha autárquica para a capital foi então desenhada pelo brasileiro Einhart da Paz, especialista em marketing político que antes já trabalhara com vários dirigentes europeus, depois de ter participado na campanha de reeleição de Fernando Henrique Cardoso. Santana viria a ganhar as eleições por uma margem de cerca de 700 votos.

O mesmo nome viria a definir a propaganda eleitoral do PSD nas legislativas de 2002 - que elegeram o social-democrata Durão Barroso para São Bento. E, três anos depois, após a demissão do governo de coligação PSD/CDS decretada por Jorge Sampaio, o publicitário voltou a trabalhar directamente com o então candidato a primeiro-ministro Pedro Santana Lopes, nas legislativas de Fevereiro de 2005. Uma campanha que ganhou um traço indelével de Einhart da Paz - o hino Um Homem Também Chora, que relatava a história de um menino guerreiro, e que acompanhava a entrada nos comícios de Pedro Santana Lopes.

A passagem do 'marqueteiro' (entretanto regressado ao Brasil) por Portugal acabaria, no entanto, envolta em polémica, com os contratos estabelecidos pelo publicitário com o município de Lisboa a ficarem sob a mira do Ministério Público.

Obs: É chegada o momento do regresso dos spin doctors à arena política, mas como Santana Lopes muda ao sabor do vento a pergunta que se coloca é saber se os serviços de comunicação política - vulgo marketing político - têm como finalidade a sua recandidatura ao Governo, à autarquia ou a um clube de futebol...

Em tempos um director de informação disse que conseguia converter um sabão macaco num Presidente da República. Creio que era do dr. Emídio Rangel que defendia essa profecia, pois se assim é tem aqui o momento da sua vida para, numa só estocada comunicacional, lançar já Santana para Belém, o governo e Lisboa estão cheios de dívidas... Belém, ao menos, é mais confortável e dá menos chatices, aparte não exigir conhecimentos de contabilidade pública.

E aqui Santana é como Dias Loureiro: um leigo de contas.

Se Santana Lopes gerisse uma empresa privada como geriu o Governo ou a autarquia - o país há muito que já teria entrado em bancarrota e levado a sua família à pobreza.

Só me admiro é constatar que Santana (ainda) precise de marketing político, pensava que o seu demo-populismo suprisse essa necessidade.

Na melhor das hipóteses, Santana ainda pedirá conselho a Ferreira leite - que os irá solicitar a Luís Filipe Meneses - que era assessorado por agências de comunicação e com os resultados conhecidos.

No limite, e para poupar nos gastos porque o tempo é de crise, ainda veremos Santana pedir a Rui gomes da Silva que faça campanha inventando cabalas de 24 em 24h, António Preto - no famoso jogo da mala - ficará como director de campanha (no sector das finanças, claro está!!!), além de ser afilhado de Ferreira leite e Marques Guedes, como é um rapaz alto e entroncado e com muita visão, ficará com a responsabilidade pela colagem dos cartazes cujo slogan será:

Com Santana em Lisboa não há buraco que não se converta em cratera.

Numa palavra: o circo regressou à cidade.