Pub. ao estilo de Ogilvy

A Pub., ao estilo Ogilvy consistia em apresentar uma mera imagem com um título e uma legenda por baixo. A imagem premia um botão que levava as pessoas a ler a legenda. Nesse momento o velho dinossauro da Pub., colocava a 1ª promessa de vantagens. O cabeçalho referia-se-lhe como facultando o "talão para a carne", como sistematiza J.R. Só depois é que o consumidor lia o resto do anúncio. Isto revela que o importante num anúncio é, de facto, aquilo que se diz, e não a forma porque se diz. Em Portugal andamos [ainda] em busca dum actor político, ou de um conjunto deles, que nos forneçam equivalente receita. É do Orçamento de Estado que estamos a falar, e sem ele quase 11 milhões de tugas ficam pendurados.